A forma como as pessoas pesquisam está mudando. Em vez de apenas digitar palavras-chave, usuários conversam com ferramentas de inteligência artificial, explicam necessidades, fazem perguntas, comparam alternativas e buscam apoio para tomar decisões.
Agora, empresas também podem anunciar dentro desse ambiente. A EC2Elis Agência Martech estrutura estratégias de ChatGPT Ads para posicionar marcas em momentos de intenção, conectando contexto, oferta, criativo, página de destino e mensuração.
Quero anunciar no ChatGPTTenho uma equipe comercial com oito vendedores, usamos WhatsApp e planilhas e preciso organizar follow-ups. Que tipo de CRM devo procurar?
[Nome do anunciante]
[Título e texto do anúncio relacionado ao contexto da conversa]
[Imagem: anúncio patrocinado abaixo da resposta do ChatGPT]
ChatGPT Ads é a solução de publicidade da OpenAI para veiculação de anúncios dentro da experiência do ChatGPT. Os anúncios podem ser exibidos em espaços patrocinados relacionados ao contexto da experiência e permanecem claramente separados das respostas geradas pelo ChatGPT.
A publicidade não altera nem influencia as respostas do modelo.
Para empresas, isso cria uma nova oportunidade: aparecer não apenas diante de uma busca, mas dentro de um contexto de decisão.
Sim. Os anúncios no ChatGPT foram lançados no Brasil em agosto de 2026 e o país atualmente consta como disponível para acesso por autoatendimento no OpenAI Ads Manager. Como a plataforma ainda está em evolução, formatos, recursos e disponibilidade podem mudar ao longo do tempo.
Em mecanismos tradicionais de busca, muitas estratégias começam pela palavra-chave. No ChatGPT, a conversa pode fornecer um contexto mais rico sobre aquilo que a pessoa está tentando resolver.
Uma palavra-chave curta, com pouca informação sobre o problema real.
“Tenho uma equipe comercial com oito vendedores, usamos WhatsApp e planilhas e preciso organizar follow-ups. Que tipo de CRM devo procurar?”
Tamanho da equipe, ferramentas atuais e a dor do negócio, tudo na mesma pergunta.
Essa diferença muda a lógica da publicidade. A própria OpenAI informa que a seleção de anúncios pode considerar sinais como contexto e intenção da conversa atual, além do conteúdo e da página de destino do anúncio e das opções de segmentação disponíveis. Por isso, em ChatGPT Ads, não pensamos apenas em palavras-chave.
Os anúncios são exibidos de maneira visualmente separada da resposta do ChatGPT e identificados como conteúdo patrocinado. Eles não compram espaço dentro da resposta e não fazem com que o ChatGPT recomende uma empresa. Isso significa que existem duas coisas diferentes:
Aquilo que o ChatGPT gera para responder ao usuário.
Publicidade paga exibida separadamente da resposta.
GEO busca aumentar a capacidade de uma marca, conteúdo ou informação ser compreendida, encontrada e potencialmente utilizada por mecanismos generativos. É uma estratégia de presença orgânica.
ChatGPT Ads é publicidade paga dentro do ChatGPT. A empresa cria campanhas, define orçamento e utiliza a plataforma publicitária para disputar espaços patrocinados.
Trabalhar presença orgânica e mídia paga como estratégias complementares.
A plataforma da OpenAI permite criar campanhas, configurar orçamento e objetivo, adicionar anúncios e acompanhar e otimizar os resultados pelo OpenAI Ads Manager. Na EC2Elis, estruturamos esse processo em etapas.
Entendemos produto ou serviço, público, momento de compra, dúvidas frequentes, diferenciais, concorrentes, página de destino e objetivo da campanha.
Identificamos situações em que uma pessoa poderia considerar aquela solução. Não pensamos somente “qual termo ela pesquisa?”, e sim “qual problema ela está tentando resolver?”.
Definimos qual mensagem faz sentido para cada contexto. Quem compara fornecedores está em outro momento de quem só quer entender o assunto. A oferta precisa refletir isso.
Mensagens e elementos visuais que comunicam rápido o que a empresa oferece, para quem, qual o diferencial e qual ação deve acontecer em seguida.
A conversa gera interesse; a landing page transforma em ação. Analisamos continuidade da mensagem, clareza da oferta, prova, CTA, formulário, experiência mobile e mensuração.
No Ads Manager, acompanhamos indicadores disponíveis como impressões, cliques, CTR e investimento. Quando existe estrutura de mensuração e integração, complementamos essa análise com conversões, leads e oportunidades geradas. Os recursos de compra e mensuração da plataforma continuam evoluindo.
Em publicidade conversacional, uma mensagem genérica tende a desperdiçar justamente a principal vantagem do canal: contexto. Por isso, nossa estratégia trabalha três elementos:
O que aquela pessoa está tentando resolver?
Qual produto, serviço ou conteúdo realmente faz sentido naquele momento?
A página de destino entrega aquilo que o anúncio prometeu?
A campanha precisa fazer sentido desde a conversa até a conversão.
Não necessariamente. As plataformas participam de comportamentos diferentes. Uma estratégia de mídia pode combinar os três canais dependendo do comportamento do público.
Captura pesquisas e diferentes tipos de intenção no ecossistema Google.
Trabalha descoberta, audiência, demanda, relacionamento e remarketing.
Pode inserir a marca em momentos conversacionais de exploração, comparação e decisão.
Especialmente para empresas cujos clientes utilizam pesquisa e comparação antes de contratar ou comprar.
A decisão deve considerar público, disponibilidade de segmentação, mercado, objetivo e maturidade da operação digital.
A EC2Elis pode estruturar a operação conectando ChatGPT Ads a outras frentes de marketing.
Mapeamento de problemas, perguntas, comparação e momentos de decisão.
Estruturação e acompanhamento dentro do ambiente disponível para anunciantes.
Desenvolvimento da abordagem e das peças para os anúncios.
Criação ou otimização das páginas de destino.
Configuração dos pontos necessários para acompanhar conversões.
Integração com ferramentas de marketing e vendas quando aplicável.
Estratégia orgânica complementar para ampliar a presença da marca em mecanismos generativos.
A EC2Elis atua conectando marketing, mídia, conteúdo, tecnologia, automação e dados. Nossa abordagem para ChatGPT Ads não parte apenas da ferramenta. Parte do comportamento do público e da intenção por trás de cada interação.
Isso permite tratar a publicidade em IA como parte da aquisição digital da empresa, e não como uma ação experimental desconectada do restante do marketing.
Quando fizer sentido para o negócio, a estratégia pode conectar ChatGPT Ads a SEO, GEO, Google Ads, Meta Ads, landing pages, RD Station e CRM.
Quero anunciar no ChatGPTÉ a solução de publicidade da OpenAI que permite a exibição de anúncios patrocinados dentro da experiência do ChatGPT.
Sim. Os anúncios do ChatGPT foram lançados no Brasil em agosto de 2026.
Não. A OpenAI informa que anúncios e respostas são sistemas separados e que anunciantes não podem influenciar as respostas do ChatGPT.
Eles podem aparecer abaixo das respostas e são identificados como patrocinados, visualmente separados do conteúdo gerado pelo ChatGPT.
O sistema de anúncios pode considerar sinais como contexto e intenção da conversa atual, página de destino, título e texto do anúncio, informações fornecidas pelo anunciante e opções de segmentação disponíveis.
A OpenAI anunciou a expansão da plataforma com compra por CPC, além de novas formas de gerenciamento e mensuração.
Não. GEO é uma estratégia de presença orgânica em mecanismos generativos. ChatGPT Ads é mídia paga.
Sim. Estruturamos campanhas de ChatGPT Ads conectando intenção, anúncio, oferta, landing page e mensuração à estratégia digital da empresa.
Se seus potenciais clientes já utilizam inteligência artificial para pesquisar, comparar e decidir, sua estratégia de mídia também pode começar a considerar esse ambiente.
A EC2Elis pode estruturar sua entrada no ChatGPT Ads e conectá-la ao restante da sua operação de aquisição.
