A Inteligência Artificial (IA) está redefinindo o SEO e mudando a forma como os motores de busca interpretam e exibem conteúdos. Com a introdução de modelos de IA generativa, como o Google SGE (Search Generative Experience), a forma tradicional de otimizar sites está passando por uma grande transformação.
Atualmente, muitos usuários encontram respostas diretas na SERP (Search Engine Results Page), sem precisar clicar em um site, o que reduz significativamente o tráfego orgânico. Estudos indicam que a implementação da IA no Google pode diminuir os cliques orgânicos em 20% a 30%.
Então, como se adaptar a essa nova realidade? Neste texto, vamos explorar o impacto da IA no SEO e como as empresas podem ajustar suas estratégias para continuar sendo encontradas e relevantes. Acompanhe e fique aqui com a gente que iremos tirar todas as suas dúvidas.
O que é SEO com IA?
SEO com IA refere-se à otimização de conteúdos digitais considerando a evolução dos algoritmos de busca, que agora utilizam inteligência artificial para oferecer respostas mais precisas e personalizadas aos usuários.
A IA melhora a forma como o Google compreende contextos, tornando as pesquisas mais conversacionais e personalizadas. Isso significa que as palavras-chave exatas perdem relevância, dando lugar à busca semântica e à análise de intenção do usuário.
Pergunta frequente: O SEO vai acabar por causa da IA?
Resposta: Não! Mas ele precisa evoluir. O SEO com IA exige novas estratégias, incluindo otimização para buscas por voz, SEO para redes sociais e conteúdos mais aprofundados.
Como a IA do Google Está Reduzindo o Tráfego Orgânico?
A introdução da Search Generative Experience (SGE) pelo Google mudou a forma como os resultados são apresentados. A IA agora fornece respostas diretas e contextuais, reduzindo a necessidade de os usuários clicarem em links.
Impacto na Taxa de Cliques (CTR)
- 26% dos usuários já não clicam em nenhum link, pois encontram a resposta diretamente na busca.
- Com a IA, esse percentual pode aumentar, resultando em uma redução de 20% a 30% nos acessos orgânicos.
- Sites que antes ocupavam a primeira posição do Google perdem até 30% dos cliques devido às respostas da IA.
Exemplo de perda de tráfego:
- Antes, um site na 1ª posição recebia 27 cliques. Com a IA, esse número pode cair para 18,9 cliques.
- Um site na 2ª posição passava de 16 cliques para 11,2 cliques.
Essa mudança força as marcas a redefinir suas estratégias de SEO, priorizando conteúdos mais estratégicos e interativos.
O que muda no SEO com IA?
Se antes o Google valorizava palavras-chave e backlinks, agora ele prioriza contexto, autoridade e experiência do usuário.
1- Conteúdo de Qualidade é Rei (De Verdade!)
O Google já utilizava o critério E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness), mas com a IA, essa exigência se tornou ainda maior.
🔹 O que a IA valoriza?
- Conteúdo original e aprofundado.
- Autoridade e confiabilidade da fonte.
- Dados bem estruturados e fontes verificáveis.
2- Otimização para Busca por Voz e Conversacional
Com assistentes de voz e buscas mais naturais, as palavras-chave exatas perdem força.
🔹 Como otimizar?
- Responder perguntas comuns de forma clara e objetiva.
- Criar seções de FAQ em páginas e posts.
- Produzir conteúdos conversacionais.
3- SEO para Redes Sociais: O Novo Caminho
O Google agora indexa conteúdos de redes sociais como Instagram, Facebook e LinkedIn. Isso significa que posts precisam ser otimizados para busca para que compense também a perda de tráfego orgânico por conta do SGE.
🔹 Boas práticas de SEO para redes sociais:
- Uso estratégico de palavras-chave nas legendas.
- Títulos impactantes e otimizados.
- Alt text em imagens para facilitar indexação.
- Hashtags segmentadas para ampliar alcance.
Pergunta frequente: O que é Alt Text?
Resposta: Alt Text (Alternative Text ou Texto Alternativo) é um atributo de imagem utilizado para descrever o conteúdo da imagem para os mecanismos de busca e para usuários com deficiência visual que utilizam leitores de tela.
Ele é fundamental para SEO e acessibilidade, pois ajuda o Google a entender o contexto das imagens, permitindo que elas apareçam nos resultados de busca por imagens e melhorando a indexação do site.
Por que o Alt Text é Importante?
Melhora a Indexação no Google
O Google não “enxerga” imagens, mas lê o Alt Text para entender do que se trata. Isso aumenta as chances da imagem aparecer nos resultados de pesquisa.
Ajuda na Acessibilidade
Usuários com deficiência visual utilizam leitores de tela que interpretam o Alt Text, tornando a navegação mais inclusiva.
Otimiza o SEO para Busca Visual e IA
Com o crescimento da busca por imagens no Google e a IA interpretando conteúdos visuais, descrever imagens com palavras-chave estratégicas melhora a relevância do site.
Evita Erros de Carregamento
Se a imagem não carregar, o Alt Text aparece como descrição, garantindo que o usuário ainda tenha uma referência do conteúdo.
Como Escrever um Alt Text Otimizado para SEO?
🔹 Seja descritivo, mas direto: Explique o que a imagem representa de forma objetiva.
🔹 Use palavras-chave de forma natural: Inclua termos relevantes para ajudar na indexação.
🔹 Evite palavras genéricas como “imagem de” ou “foto de”: Foque na informação principal.
🔹 Não exagere no tamanho: O ideal é manter um Alt Text entre 5 e 15 palavras.
Exemplo de Alt Text bem escrito
Imagem: Uma mulher segurando um notebook com gráficos de vendas na tela.
❌ Ruim: “Mulher segurando um notebook.”
✅ Bom: “Empreendedora analisando métricas de vendas em um notebook.”
❌ Ruim: “Homem com camisa azul sorrindo.”
✅ Bom: “CEO de startup sorrindo em evento de inovação.”
Como Adicionar Alt Text no Instagram?
O Alt Text no Instagram permite que suas imagens sejam mais acessíveis para pessoas com deficiência visual e também melhora a indexação do seu conteúdo nos mecanismos de busca, incluindo o próprio Instagram e o Google.
Passo a Passo para Adicionar Alt Text no Instagram
🔹 Na Publicação de uma Nova Foto:
- Abra o Instagram e clique no “+” para criar uma nova postagem.
- Escolha a imagem e clique em “Avançar”.
- Edite a foto normalmente e clique em “Avançar” novamente.
- No final da tela, clique em “Configurações Avançadas”.
- Role para baixo até encontrar “Escrever texto alternativo”.
- Digite um Alt Text descritivo e otimizado para a imagem.
- Clique em “Salvar” e finalize a postagem.
🔹 Para Editar o Alt Text em uma Postagem Já Publicada:
- Vá até o seu perfil e selecione a postagem que deseja editar.
- Clique nos três pontinhos no canto superior direito da foto.
- Selecione “Editar”.
- No canto inferior direito da imagem, clique em “Editar texto alternativo”.
- Adicione ou ajuste o Alt Text e clique em “Salvar”.
Como se adaptar ao SEO com IA e manter seu site relevante?
A chave para manter a relevância no digital é diversificar estratégias e se adaptar ao novo cenário do SEO com IA.
1- Crie Conteúdo Mais Profundo e Estratégico
🔹 Priorize materiais ricos, como guias, estudos de caso e vídeos interativos.
🔹 Responda às dúvidas do usuário antes mesmo que ele precise perguntar.
🔹 Otimize conteúdos para buscas por voz e conversacionais.
2- Invista em Estratégias Omnichannel
🔹 Integre SEO tradicional com SEO para redes sociais e tráfego pago.
🔹 Diversifique canais de aquisição para não depender apenas do tráfego orgânico.
3- Teste e Ajuste com Base em Dados
🔹 Utilize ferramentas como Google Analytics, Search Console e IA para SEO para identificar padrões.
🔹 Acompanhe o desempenho das páginas e faça ajustes constantes.
4- SEO Técnico e Experiência do Usuário (UX) Otimizada
O SEO técnico e a experiência do usuário são fundamentais para garantir um bom ranqueamento.
⚙️ Elementos essenciais para SEO técnico:
- Core Web Vitals: velocidade, interatividade e estabilidade visual.
- Schema Markup: destaque para conteúdos na SERP.
- SEO para Pesquisa por Voz: respostas diretas e objetivas.
Assim, como vocês podem ver, existem ferramentas essenciais para garantir uma melhor experiência do usuário, e uma delas é o Core Web Vitals. Apesar de ser pouco conhecido, esse conjunto de métricas é fundamental para avaliar o desempenho de um site, influenciando diretamente no ranqueamento no Google e na satisfação do usuário.
Ao otimizar aspectos como velocidade, interatividade e estabilidade visual, conseguimos criar um ambiente mais fluido e eficiente, reduzindo taxas de rejeição e melhorando o engajamento. Por isso, contar com especialistas que saibam analisar e implementar melhorias com base nesses dados faz toda a diferença para o sucesso digital.
Mais do que aplicar técnicas isoladas, uma agência especializada faz a diferença. Os profissionais da EC2Elis unem tecnologia e estratégia para criar conteúdos únicos e relevantes, garantindo que os textos não sejam apenas mais do mesmo.
O uso de ferramentas como o ChatGPT é muito bem-vindo, pois agiliza a produção de conteúdo, mas é essencial personificar os textos para refletir a identidade de cada marca. Um prompt bem estruturado e alinhado ao posicionamento da empresa faz toda a diferença para garantir um conteúdo autêntico, estratégico e realmente eficaz.
📌 Saiba mais: O que é SEO?
5- Integração de Tráfego Pago ao SEO
Com a queda do tráfego orgânico, investir em tráfego pago se torna uma estratégia complementar para manter a visibilidade e garantir leads qualificados.
Vantagens do Tráfego Pago no Novo SEO:
- Segmentação avançada para públicos específicos.
- Maior previsibilidade no volume de acessos.
- Possibilidade de testes rápidos e otimização contínua.
O SEO Não vai Morrer e nem Morreu, Ele Evoluiu
“Desde que a internet existe, a evolução nunca parou. Novas tecnologias surgem, algoritmos mudam e, com isso, a necessidade de adaptação se torna constante. Profissionais e empresas que acompanham essas mudanças se mantêm competitivos.” — Elisangela R. Celli, CEO da EC2Elis Agência.
Empresas que investirem nas melhores práticas de SEO na IA terão vantagem competitiva e continuarão sendo referências no digital.
A EC2Elis, desde 2016, acompanha as mudanças do marketing digital e é parceira do ecossistema RD Station, garantindo que seus clientes sempre tenham estratégias atualizadas e eficazes.
📌 Veja como podemos ajudar: Conheça a EC2Elis
